Cоветы членов жюри

Уважаемые Друзья,

Участие в любом конкурсе – это всегда волнительно и удивительно. И решив подать проект, каждый конкурсант верит в свою победу. Но часто бывает, что в процессе подготовки упускаются некоторые детали, не там расставляются акценты, не описываются важные, но почему-то кажущиеся очевидными вещи… И происходит это не по специальному умыслу или замыслу конкурсантов, а потому что «не заметили… забыли… не учли… не придали внимания…» и т.д. и т.п. Жаль, когда эти оплошности подготовки не позволяют достойным проектам привлечь внимание членов жюри и получить их признание.

Мы решили помочь нашим конкурсантам избежать всех досадных недоразумений и собрали рекомендации членов жюри конкурса «Direct Hit 2008» о том что следует и чего не следует делать готовясь и защищая свой проект. Мы сохранили практически дословно высказывания наших уважаемых судей, чтобы максимально точно передать Вам их пожелания.

Надеемся, что эти советы – это еще один шаг на пути к ВАШЕЙ ПОБЕДЕ!
 

Наталья Яценко, Генеральный директор «Горячая пресса» (Россия)	Леся Джулай, Руководитель BTL отдела, «Астелит» (Украина)	Оксана Алиева, Маркетинг Директор, ЗАО «Aльфа-Банк» (Украина)	Вадим Ширяев, Президент, Российское BTL Партнерство (Россия)

Владимир Спиваковский, Президент всенародного конкурса «Бренд года» (Украина)	Алина Фролова, Генеральный директор «R.A.M» (Украина)	Григорий Шершнев, Исполнительный директор "Рикон" (Россия)

1. Чтобы не вышло, что "гора родила мышь" 

Оксана Алиева
Для понимания реальной эффективности необходимо точно указывать цели клиента по кампании и соответственный результат, а также другие KPI в виде затрат на привлечение 1 клиента, или сколько принес в продажах потраченный 1$ рекламного бюджета, и желательно сравнить со среднерыночными показателями, чтобы не вышло, что "гора родила мышь"   

Вадим Ширяев
Показать в конкурсной работе ЯСНЫЙ ВЫГОДНЫЙ ИЗМЕРЯЕМЫЙ результат проекта.

Леся Джулай
Показать результаты проекта (Запланированные VS реальные) 

Алина Фролова
Жюри оценивает эффективность, как один из основных показателей. Не обязательно приводить точные цифры – важно показать, что перед агентством стояла задача, и агентство ее выполнило.

Алексей Матусевич
На конкурс подаются оригинальные и интересные работы, но в большинстве работ и в брифах, по разным причинам, не описывается и не озвучивается отклик о проведенной компании! А ведь это, в конечном итоге, венец всей проделанной работы и весомый показатель для оценки на конкурсе. Желаю Вам уделить внимание этому разделу при подготовке к участию в конкурсе и новых достижений в продвижении ДМ!

2. Не «грузите» презентацию информацией

Оксана Алиева
Презентация должна быть краткой, как выстрел, потому что все , и даже судьи, как ни странно, очень занятые люди. Донесите информацию просто и со вкусом, как для детей.

Наталья Яценко
На первом этапе проекты оцениваются на основе презентации и брифа, поэтому необходимо, чтобы два этих документа были достаточно информативными, но в тоже время не перегруженными для восприятия.

Главным все таки является сам проект. Насколько правильно выбрана целевая аудитория, коммуникативная схема, мотивация, как сделаны макеты, написаны тексты, какой результат получен в итоге. Но при этом желательно, чтобы дизайнеры поработали над художественным оформлением презентации, это привлекает дополнительное внимание. 

Леся Джулай
Желательно вставить комментарии клиента.

Алина Фролова
Имея все шансы стать победителем, работа может так и не дойти до финала из-за неграмотного оформления, непродуманной структуры и визуализации, ошибок в форматировании и тексте.

Григорий Шершнев
Не забывайте о важности красивой и грамотной презентации- я говорю о видеоряде. Опять же – нужно показать работу, выделить первостепенное, сделать акцент на важных для Вас моментах – и не перегружать большим количеством слайдов.

Юлия Зеленюк
В самом начале презентации покажите суть проекта: в чем его уникальность для рынка, для клиента. И повторите ту же информацию, но другими словами, в конце. А потом уже переходите к деталям. Запоминается то, что сказано в начале и в конце.

Людмила Даценко
Информация, которую показывают выступающие должна отвечать на вопросы брифа, предлагаемого на сайте. РРТ должна освещать сильные стороны проекта. Визуализация поможет оценить проект по достоинству, поэтому важно показать материалы проекта в РРТ и принести с собой на защиту

3. Докладчик - лицо агентства и душа проекта во время презентации.

Оксана Алиева
Докладчик - лицо агентства и душа проекта во время презентации. Думаю, комментарии излишни.

Наталья Яценко
На защите можно как поднять, так и опустить рейтинг проекта. Поэтому, лучше если на защиту выйдет специалист хорошо знающий проект и не боящийся публичных выступлений.

Григорий Шершнев
Выступление – обязательно подготовьте и отрепетируйте. Очень сильно теряют работы, которые автор не смог толком представить – от этого тоже зависит Ваш результат. И ещё совет – оставьте какие-нибудь зацепки. Не рассказывайте совсем всё – пусть у слушателей обязательно возникнут вопросы. На которые у Вас заранее заготовлены эффектные ответы:) А более подробно та тему самой процедуры публичного выступления – есть масса литературы:)

Юлия Зеленюк
Не забывайте взять на презентацию образцы вашего пакета рассылки или другие примеры вашей работы. Картинки в презентации не всегда передают уникальность вашей работы
Не забывайте взять отзыв клиента о вашей работе  - в письменной форме, или в виде видеозаписи. Еще лучше - пригласить его на защиту вашего проекта. Жюри, конечно, доверяет вашим словам, но словам заказчика доверяет значительно больше.

Людмила Даценко
Аудитория хотела бы видеть красочное шоу, которое запомниться на долго. Поэтому часто хорошие проекты, которые презентуются скучно – проигрывают. Если компания нацелена на победу, то для защиты проекта необходимо пригласить максимально яркого и запоминающегося спикера. 

4. На плагиате идеи не «выедешь»

Григорий Шершнев
Нужна оригинальная идея:

• она может быть заключена в тексте обращения,
• в нетрадиционном способе использования каналов коммуникации,
• в способе определения или доступа к целевой аудитории,
• в оформлении и наконец - в технологии
  Или в необычном сочетании вышеперечисленного.

Оксана Алиева 
Не нужно показывать красиво упакованный плагиат - в эпоху он-лайн коммуникаций информация по другим рынкам доступна и очень странно выглядит российские идеи имплементированные под именем украинского агентства.

«Расскажите» презентацию для жюри!

В жюри сидят очень профессиональные и опытные люди. Но им приходится читать очень много проектов. И очень часто все презентации похожи одна на другую. Запоминается нестандартный подход в подаче. Например, замените маркетинговые термины "ЦА" на "А для кого мы делаем этот проект", или "Механика" на "Как мы это сделали" - и уже ваша презентация выглядит, как живой рассказ. Нам, членам жюри, надо РАССКАЗЫВАТЬ презентацию, а не только подавать сухие цифры и факты.

Горите идеей!

Евгения Дворниченко
Горите идеей! С момента подготовки Вашего проекта до момента его защиты. Если есть вера в свой проект и полноценное его понимание, то это впоследствии отобразится во всех конкурсных материалах. Такое отношение к проекту обернется корректными формулировками, которые помогут всем правильно понять Вашу идею; грамотным структурированным представлением проекта, и, конечно же, полноценным описанием всех результатов, как качественных, так и количественных.   

Совет – не слушаться никаких советов!

Владимир Спиваковский
Моя позиция принципиальная. Я не хочу давать никаких советов. И не потому, что я просто не хочу этого делать, а потому что в данном случае, считаю это совершенно не правильным подходом. Участники конкурса – это креативные, свободные, творческие люди, не терпящие назиданий и не прислушивающиеся к советам. Их нельзя загонять ни в какие рамки. И если они будут идти по стандартным и стереотипным путям – я первый скажу им, что это не правильно. Человек измеряется не с головы до ног, а с головы до неба! Конкурсанты должны рушить, крушить, опровергать каноны и вытворять что-то совершенно безбашенное и уникальное. Поэтому мой совет – не слушаться никаких советов!

Контакты: по вопросам участия в Конкурсе, составления брифа и презентации, методологической помощи обращайтесь в Оргкомитет:
тел. (+38 044) 492-70-42, 490-90-88 e-mail: dh@dmdays.com.ua

Координатор конкурса: Анна Зинчук.