Из-за феноменальной популярности онлайн-магазина приложений App Store компании Apple , ведущие торговые марки стали добавлять приложения для расширения возможностей использования и популярности своих продуктов. Недавние исследования показали: саммит Apps  свидетельствует о том, что интерес рекламодателей и агентств растет к мобильным приложениям, а 65% из них планируют развивать мобильные приложения в 2010 году. 

5 тенденций прикладного маркетинга, с которыми  надо считаться уже сегодня: 

1. Фантастический скачок развития мобильных приложений. Внимание маркетологов привлекла цифра в более чем 3 миллиардов загрузок менее, чем за 18 месяцев с App Store. По некоторым оценкам, прогнозируется  рост мобильных приложений в 10 раз, с 1 миллиарда до 10 миллиардов в следующем десятилетии.

2. Ведущие производители подражают успеху Apple's App Store. Потребитли хотят получать информацию, где они захотят и когда они захотят.   Приложения «всплывают» везде:  

• Приложения в компьютерных приставках к телевизору: Samsung объявил о запуске Samsung Apps, магазина приложений для множества устройств с партнерами Blockbuster, USA Today и другими. Samsung планирует сделать приложения доступными для различных устройств, начиная с мобильных телефонов и заканчивая  телевидением высокой четкости (HDTV).
• Приложения  для автомобильной электроники: Ford признает, что потребители хотят получать информацию по требованию. Функция синхронизации Ford использует 8-дюймовый сенсорный экран на панели приборов, а также голосовые команды. Вы можете зайти на Twitter, слушать радио по Интернету, проверить расписание кинофильмов и получить бесплатные онлайн-карты с указанием поворотов и направления.
• Приложения для нетбуков: Intel запустил бета-версию своего магазина приложений  с названием Intel AppUp Center для нетбуков. В настоящее время он предлагает около 100 приложений.

3. Разрабатывать приложения станет еще легче.  Около 2 миллионов разработчиков Adobe Flash будут привлекаться к разработке приложений вместе с 125,000 разработчиков iPhone. Следующая версия платформы Adobe Flash - Flash Professional CS5 -  включает программы для iPhone, что позволяет разработчикам использовать флеш-технологии для автоматического преобразования контента, разработанного в Flash, для совместимости с iPhone и iPod. Уже сейчас кросс-операционная система Adobe AIR дает разработчикам возможность комбинировать технологии HTML, Ajax, Adobe Flash и Adobe Flex для развертывания многофункциональных интернет-приложений на рабочем столе.  Также доступно приложение Microsoft Silverlight и Appcelerator Titanium, которые предлагают полный контроль над разработкой приложений для мобильных телефонов и офисных приложений.

4. Развитие приложений стало серьезной проблемой для маркетологов и разработчиков. Галереи приложений, магазины приложений и директории приложений являются эффективным средством распространения, если вы находитесь на лидирующей позиции. В Apple's App Store продвигаются около 179 категорий приложений. Поскольку доступны более 100,000 приложений, менее 0.2 % легко находят своего потребителя. Приложения требуют стратегии маркетинга, чтобы иметь успех. Следите за расширением моделей развития приложений.

5. Дополнения к браузеру привели Firefox к доле на рынке в 25 %; реакция Google Chrome. Сайт дополнений Firefox  ежемесячно посещает свыше 2 миллионов пользователей, которые ищут дополнения к браузеру, что привело к 1.7 миллиарду загрузок и к использованию 182 миллионов приложений. Популярность дополнений  браузера Firefox предоставило Mozilla возможность захватить долю рынка у Internet Explorer. Google теперь пытается отреагировать расширением Chrome.

Нас ждет динамичная и прогрессивная эпоха прикладного маркетинга!

Перевод специально для Портала «Всё о директ-маркетинге»